从用户体量来看腾讯无疑是“老大哥”,仅以其旗下微信、 微信号可以加多少好友QQ两款王牌产品为例:截至2023年3月31日,微信及WeChat的合并月活跃账户数13.19亿,QQ移动终端月活跃账户数5.97亿——“用户即流量,流量换广告”这套模式为中国大多数互联网公司泵血,腾讯也不例外。
在此前财报电话会议上,腾讯董事会主席兼CEO马化腾特别强调,公司将聚焦于提升业务效率并增加新收入来源,“包括在广受欢迎的视频号中推出信息流广告”;与之对应,2022年7月18日微信视频号已正式上线原生信息流广告功能——中信证券此前预计,腾讯或将于2022年底开启微信视频号信息流广告,事实证明腾讯的动作显然快于这一预期。
虎嗅获悉,微信搜索广告目前两个主要商业产品是品牌专区与信息流推广 微信号可以加多少好友,PCG 平台提供投放和商业化产品售卖业务支持,业务部门则提供产品形态支持和广告售卖支持。