微信生态繁荣至今，“官方广告平台”似乎有点姗姗来迟——要知道，“花火”之于B 站、“星图”之于抖音、“微任务”之于微博、“蒲公英”高价回收wx联系方式之于小红书，商业营销通过官方平台统一管理早已成为各大平台的“标配”。
然而，微信眼下全力推动腾讯官方广告平台依旧是两方面合力的结果。
一方面，源于5月1日正式施行的《互联网广告管理办法》合规压力。
该《办法》第九条提及：“通过知识介绍、体验分享高价回收wx联系方式、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明‘广告’”。在相关法律法规明确要求下，诸如违规广告、用户投诉、合规、体验等问题可能随之而来，微信不得不升级自身的合规能力、加强管理——毕竟，广告审核有平台“兜底”能省去许多个人审核、了解的精力，最大限度从平台层面规避掉商品风险。
值得一提的是，微信视频号此前已在互选平台上线赔付规则。如广告主在订单不同环节取消订单，将需要支付一定比例的订单金额——等于说，创作者每完成一个环节就可以拿到对应比例的费用，最大限度保障了创作者权益。
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