当蛰伏的巨兽摆出进击者姿态，广告、电商+本地生活、短视频+直播正由线到面推动微信商业化提速。
近日，“两个动作”让一向低调的微信再次站在聚光灯下。一是广告层面，5月24 日“微信公众平台运营中心”发布一篇“字少事大”的推文，核心信息有两点：
公众号合作将统一至官方平台。2023年6月30日后，公众号与第三方商业合作应通过腾讯官方广告平台进行发布；若未通过腾讯官方广告平台发布，平台将按照运营规范等规则对相关内容和帐号进行限制。
腾讯广告平台全量推入驻。若有商业合作需求，运营者、品牌方需在2023年 6月30日之前入驻腾讯官方广告平台成为流量主或广告主，合规开展运营。
翻译成大白话：微信正依托腾讯广告建立广告合作官方后台，使得所有平台合作形成统一出口，这样既能方便运营管理，也能收取一定的管理费用，用以覆盖技术（如服务器）、人力、广告审核等方面的成本投入。
作为对照，微信平台5%的费用比例在行业中与抖音、bilibili等平台基本持平， 高价回收微信秒结联系方式但低于小红书、知乎等平台10%的比例。
另一则是本地生活业务，5月25日有媒体报道，视频号正在加速搭建本地生活服务组件，包括汉堡王在内的头部商家品牌，已在视频号直播间上线团购兑换券。
对此，接近微信人士向虎嗅表示：“视频号带货业务体量不大，视频号小店销售额占大盘的90%，剩下10%是大量品牌小程序在经营，类似汉堡王只是极小范围内测商家，是为了满足这类商家的经营需求，并非微信战略性布局。”
事实上，今年2月微信放开接口能力时已被外界放大审视了一波，知情人士向虎嗅解释，“那并非微信下场做外卖，平台只是提供一种接口能力，把商家的服务接进来，具体‘门店快送’都由商家承接和履约，属于商家端提供的快送服务。”
不过话说回来，这两个动作至少预示着微信商业化正在提速，既符合腾讯集团之于微信寄予的厚望，也是集团意志浮上水面的显性体现。
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